Поколение 25-40 все более охотно становится владельцами собственных дачных участков в  Подмосковье. В летнем сезоне 2012 особым спросом у жителей столицы пользовались дачные участки на удалении до 100 км. от города, средней площадью в 10 соток. Любопытно, что на первом месте у покупателей стоит совсем не стереотипное желание сохранить деньги. Молодежь становится обладателем своей земли с четким намерением создать полностью отвечающее своему вкусу и потребностям пространство для загородного отдыха. Еще одна интересная особенность новых дачников  - подчеркнутое стремление отказаться от сада-огорода. Менее 3% потребителей торговой марки Своя Земля планируют заниматься выращиванием овощей и фруктов на своих участках.